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微信小程序最近好火,这究竟是个什么东西?

发布时间:2016-12-29 浏览次数:1839
最近的朋友圈,小程序算是非常火的一个传播热点了,很多非互联网人士对互联网稍微有点兴趣的,也都在转发张小龙的演讲,也有很多朋友和客户来咨询我,小程序究竟是个什么东西?就在这里简单的说几句吧。
其实很多文章都已经对小程序做了详解,无奈文章太长,术语太多,很多朋友看到一半就看不下去了。我这里简单的把小程序和其他几个热门产品——APP、移动网站、微信公众号的介绍一下,让大家明白这个产品的特点和区别。
首先是APP,随着智能手机的普及,已经火到爆炸,大量的企业和创业者趋之若鹜,恨不能路边卖菜的大妈也想开发一个APP。就好像当年网站的普及,很多企业都觉得得紧跟这一波潮流,彷佛没个APP,就落伍了。创业者更是如此,彷佛今天想个点子,明天搞个APP,后天就融资,外天就上市一夜暴富了。遗憾的是,这一波APP的浪潮已有回落之势,经过狂欢式的昨天,今天的人们已经不再如饥似渴的下载大量APP到手机中,很多人甚至只留下了几个最常用的应用而已。很显然,90%以上新开发的APP就像新造出来的无人问津的产品一样,最后沦为了电子垃圾。我们做产品最常说的一句话是:以用户需求为核心。而用户需求中很重要的一点——简单。APP天生最大的劣势就是需要下载、安装、使用的过程,而不是传统网页上打开即使用。
总的来说,APP的优势在于其功能强大,体验顺畅舒服;而劣势在于其开发费用很高(需要同时开发安卓端和IOS端,价格不菲),维护成本很高(同时做两端的维护升级,APP工程师的工资太高),推广成本很高(除了极少数优秀有爆点的APP被传播起来,我见过太多APP每个下载用户平均推广成本高达几十上百元)
产品功能:强大 ★★★★★
浏览体验:顺畅 ★★★★★
开发成本:高昂 ★★★★★
维护成本:高昂 ★★★★★
推广成本:高昂 ★★★★★

而新出的微信小程序,简单点说其实就是一个简化版的APP,具有APP的一些优点,比如浏览体验顺畅,而且解决了APP需要下载安装的痛点,因为小程序将大小限制在了1M以内,所以基本网速不是太差的话基本是1~3秒内可以打开,用户很快就可以浏览并使用产品与服务。
微信小程序的优势在于具有APP的浏览体验,而且无需下载,即开即用;劣势在于目前的微信小程序,限制颇多,首先是1M以内的大小,注定功能上要弱化很多,而且虽然只能在微信中打开,却不能转发到朋友圈,只能发给朋友或朋友群,在传播上并无优势。目前网络上主流的看法是比较适合做工具类的产品,比如订票、订酒店、查询地铁、相关服务等等,其他的商家还是需要尽可能引导至自己的APP或者微信公众号等方式获取用户沉淀。
产品功能:较强大 ★★★★
浏览体验:顺畅 ★★★★★
开发成本:一般 ★★★
维护成本:一般 ★★★
推广成本:一般 ★★★

那微信小程序和我们的微信公众号也有什么区别呢?其实微信公众号的开发有两种方式,一种是基于微信开发,仅在微信内提供产品服务,还有一种方式是基于H5开发移动网站,我们强烈建议使用第二种开发方式,这样开发出来的移动网站具有最大的特点就是可以实现跨平台访问,为所有的用户都可以提供一致的服务体验。也就是说,使用H5开发移动网站,无论是苹果、安卓,无论是通过微信还是手机浏览器,无论是发到手机QQ还是短信中的网址,统统都可以打开访问。H5的优势非常明显,大部分的产品使用的功能完全可以替代APP,而且开发成本相对于APP来说要低很多,最重要的就是跨平台访问的特性使得营销方式可以有很多的渠道可以选择。唯一的劣势是网速不佳时的浏览体验比之APP要差一些,不过打开即用的网页特性会更容易获取追求方便的大量用户。
产品功能:强大 ★★★★★
浏览体验:较顺畅 ★★★★
开发成本:一般 ★★★
维护成本:较低 ★★
推广成本:较低 ★★

最后还是说一下微信小程序特点,让希望做微信小程序的朋友做一下了解:
1、小程序不能推送消息
2、小程序在微信里没有入口,用户通过扫码直接使用小程序
3、微信不会做小程序商店,不考虑做基于小程序的“流量分发”
4、小程序不能分享到朋友圈,但可以分享到群聊和聊天
5、小程序页,分享到群里的信息是活的
6、小程序不能做游戏
7、小程序能搜到,但只提供有限的搜索能力(用户触到才出现,不主动推荐)
8、小程序和公众号相互独立(相同企业的两者可以跳转)
9、会有LBS小程序提示
10、2017.1.9号小程序开放

其实最重要的一点是,微信小程序,需要通过微信才能访问。
腾讯这野心。。。
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